既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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